カメラ・レンズパッケージ―Sigma
採用事例紹介 SigmaのVI刷新とパッケージ ― 里紙が支える「ジャパニーズ・エレガンス」 カメラ...
特種東海製紙株式会社
※本事例は想定事例ですが、似たようなお悩みの方々へのご参考として掲載しています
高級ギフトのイメージを壊さない紙の緩衝材を探したが、どれも安っぽく見え…
商品の魅力を引き立てる小ロット対応の「見せる」緩衝材とは
《高級スーパーD社 商品開発部》
全国各地の名産品を使用した、高級食品のギフト販売が好評のD社。新鮮なフルーツを使用したジャムの商品企画を進めることになった。風味や香りが豊かで高品質なジャムとして認知してもらうため、包装材も商品コンセプトに合わせたデザインにし、商品価値を高めたいと考えていたが…。
課題
ギフトとして人気の高い、ジャムやハチミツなどの瓶詰された商品。D社ではこれまで、これらをラッピングする際には、緩衝材としてエアーパッキンや発泡シートを使用してきました。しかし、そもそもそのような緩衝材は安価な印象もあり、商品イメージに合っていません。
商品開発部のS氏は、「世界的な脱プラスチックの流れをくみ、可能であればプラスチック製ではない緩衝材を採用したいと考えていました。ただ、商品を開梱した際に最初に目に付くのは緩衝材です。そこで商品イメージを壊さないことが最優先課題でした」と当時を振り返ります。
さらに打ち合わせを進めると、「色彩豊かな商品に合わせて、緩衝材もカラフルなものにしてはどうか」とのアイデアが出てきました。商品パッケージやラベルと同様に商品イメージを演出する包装材や緩衝材を使用し、受け取った人が開梱したときに感動してもらえるようなギフトを目指したのです。しかし、紙製の緩衝材はどれも安っぽく見えるものばかりで、商品の高級感とはかけ離れたイメージの包装材がほとんどでした。
加えて、紙の緩衝材にはもう一つ難点がありました。
「紙を商品に巻いてしまうと中身が見えなくなってしまい、ジャムの味や風味を連想させるための商品パッケージが隠されてしまうのです」（S氏）
S氏は取引のある問屋に問い合わせたものの、カラーバリエーションや素材感も希望にかなうものはなく、頭を抱えてしまいました。
課題のポイント
●緩衝材は破棄前提に作られたものが多く、安価な印象で商品イメージに合わない
●環境に配慮した脱プラの緩衝材にしたい
●紙の緩衝材は、商品に巻いてしまうと中身が見えず、商品の色や質感を訴求できない
この課題を解決した方法とは…
リサーチを続けていたS氏は、来場した展示会で特種東海製紙が販売している「TT-CUSHIONメッシュ」というクッション材を見つけます。これは、交互に入れた切れ込みを開いて立体的にすることで中身を保護する、100%紙製のクッション材でした。
「TT-CUSHIONメッシュは、紙の緩衝材でありながら意匠性が高いため、商品の世界観を壊さないと感じました。開いた際の断面も色鮮やかで美しく、商品を包んだときに切れ込みからうっすらと中身が見えるため、商品の魅力を強調できそうです」（S氏）
そこで特種東海製紙の担当者に相談すると、100枚からの小ロットでECサイトから注文ができると教えてもらいました。20色のカラーバリエーションがあり、組み合わせ次第でシーンに合わせた自由な演出が可能でした。
また、規格品の20色だけでなく180色から好きな色を選んでオーダーメイドをすることもできるということが分かりました。
「TT-CUSHIONメッシュなら、ギフトを開梱したときの期待感を演出できるだけでなく、A4という扱いやすいサイズなので、幅広いギフト商品に適応できそうでした」（S氏）
早速、S氏はTT-CUSHIONメッシュのサンプルを取り寄せ、色の組み合わせを試してみました。すると、当初想定していた小瓶に巻くだけではなく、箱に入れた商品の上に詰めるなど、他の使い方もできることが分かりました。
そうして、ジャムのギフトセットの緩衝材としてTT-CUSHIONメッシュを採用することが決定。ラッピングした商品の中がうっすらと見えるようになり、ジャムの味わいや香りを視覚的にアピールすることができ、商品イメージを引き立てるギフトセットが完成しました。
D社ではTT-CUSHIONメッシュの豊富なカラーバリエーションを生かし、他の商品にも展開できないか検討しています。
解決のポイント
●「TT-CUSHIONメッシュ」は20色のカラーバリエーションをもつ100%紙製の緩衝材
●商品を包むと切れ込みから中身がうっすらと見え、商品の魅力を視覚的に訴求できる
●ECサイトを利用して、100枚からの小ロットで注文ができ、試しやすい