カメラ・レンズパッケージ―Sigma
採用事例紹介 SigmaのVI刷新とパッケージ ― 里紙が支える「ジャパニーズ・エレガンス」 カメラ...
特種東海製紙株式会社
※本事例は想定事例ですが、似たようなお悩みの方々へのご参考として掲載しています
創業30周年の記念ノベルティは環境に配慮した特別なものに！ところがこれが難航して…
ジーンズの端材がこんなにキレイなボックスに？環境にも配慮したパッケージの全容とは
《ノベルティメーカーC社 商品企画部》
環境に配慮した商品開発に取り組むアパレルメーカーから、創業30周年記念ノベルティグッズのパッケージ製作依頼を受けたC社。要望として、今までにないデザイン性、環境に配慮した素材であることが挙げられた。そこで廃棄される端材に目を付けたが…。
課題
近年、アパレル業界でもSDGsを取り入れる活動が盛んになってきている流れはC社でもつかんでいました。そこでまず、すでに市販されているエコフレンドリーなパッケージ製品を調べてみますが、どれもどこかで見たことのある素材感・デザインばかりでした。
環境に配慮した素材をキーワードに情報を探しているところで、クライアントの主力商品であるジーンズの製造工程で出る端材に目を付けました。商品企画にあたったプランナーのT氏は、こう振り返ります。
「本来なら捨ててしまうはずの端材を、リサイクルあるいはアップサイクルすることができれば、循環型社会づくりに貢献することができるのではないかと考えました。また、熱心なファンにとっては、ジーンズの端材で作られたパッケージであれば非常に価値あるものになるに違いないとも考えました」
早速この内容を企画にまとめ、クライアントに提案します。すると、ジーンズ端材を使う案について「新しくて、おもしろい」「目の付けどころがいい」と反応も上々で、すんなり了解をもらうことができました。
しかし、実際に“今までにない”デザイン性のパッケージの選定となると、想定以上に難しく検討は難航します。まずT氏が考えたのは、ジーンズ端材を使ったエコバッグ等でしたが、「ありきたりで目新しさに欠ける」とクライアントを納得させるには至りませんでした。
そうしている間にも納期は迫り、このままでは間に合わないとT氏は焦るばかりでした。
課題のポイント
●市販のエコフレンドリーなパッケージ製品はありきたりな素材感・デザインばかり
●ジーンズの端材を再利用する案はクライアントに受け入れられたが、目新しい提案はできなかった
この課題を解決した方法とは…
新たな情報を求めて、ちょうど開催されていたパッケージの展示会を見学していたT氏は、端材を原料に混ぜて製作したというボックスの展示に目を留めます。それは特種東海製紙の「シルキーモウルド」という紙素材で、さまざまな端材を原料に混ぜて製作することも可能とのことでした。
「展示品を見て驚きました。表面は絹のように滑らかな手触りで、継ぎ目のない美しい箱形状でした。端材を使ってこんなにきれいな箱ができるとは思えませんでした」（T氏）
T氏はすぐに特種東海製紙の担当者に現在の課題について相談しました。すると、綿100%のジーンズ裁ち屑を粉砕処理したものを原料に混ぜて「シルキーモウルド」を作ることは可能だと説明と提案を受けます。ノベルティのサイズ的にも汎用型をそのまま使えそうでした。早速、提案どおり端材を使った試作品を作ることにしました。
後日できあがった試作品を見てT氏たちはさらに驚きます。あの端材を使用したとは思えないテクスチャーと、希望通りの色味に仕上がっていたからです。
またブランドロゴをエンボス加工したところ、シルキーモウルドとエンボスの相性が良く、よりロゴが引き立って見えました。
これにはクライアントからも高い評価が得られ、すぐに採用が決まりました。
「今回、シルキーモウルドをノベルティボックスに採用したことで、30周年記念の特別感を演出することができました。環境に配慮した商品開発に長年取り組んできた老舗メーカーならではのノベルティになったと、クライアントも本当に喜んでいます。今後もシルキーモウルドを積極的に活用していきたいそうで、実はノベルティ第二弾の企画ももらうことができました」（T氏）
SDGsが広く認知されエコフレンドリーな商品の問い合わせが増えるなか、他の案件でも「シルキーモウルド」による端材活用を積極的に提案しているC社。現在は木粉や麻袋、麦芽などを使ったボックスの製作プロジェクトを、特種東海製紙に相談しながら順調に進めています。
解決のポイント
●「シルキーモウルド」は端材も原料に混ぜて製作することが可能
●さまざまな素材を配合することでテクスチャーや色のカスタマイズも柔軟に対応
●ジーンズ端材を再利用した環境に配慮したボックスが完成、30周年記念の特別感を演出できた