カメラ・レンズパッケージ―Sigma
採用事例紹介 SigmaのVI刷新とパッケージ ― 里紙が支える「ジャパニーズ・エレガンス」 カメラ...
特種東海製紙株式会社
※本事例は想定事例ですが、似たようなお悩みの方々へのご参考として掲載しています
「エシカルジュエリー※1」のパッケージ選定に苦戦…
環境にやさしい紙素材でありながらスタイリッシュさを演出できたパッケージとは？
《アクセサリーブランドD社 商品企画部》
SDGsへの取り組みが企業価値の向上につながる現代、アクセサリーブランドのD社は会長の号令の下、自社の商品についてエシカルジュエリーへの切り替えを進める方針を打ち出していた。しかしながら全商品の切り替えはハードルが高く、手始めとして商品企画部にてエシカルジュエリーの新商品を立ち上げることになった。
※1 エシカルジュエリー：人や環境、社会問題に配慮されて作られているジュエリーのこと
課題
早速、商品企画部のメンバーは素材選定に動きました。パッケージはエシカルジュエリーに相応しいサステナブルな素材、紙が候補に上がっていたが、従来の重厚なジュエリーケースと比べると、どうしてもチープに見えてしまうのがネックでした。また、新商品ということもあり、必要なパッケージの数量についても見通しが立てづらい状況にありました。
担当のS氏は藁をも掴む思いで、ある展示会の視察をしていたところ、特種東海製紙が販売している「ソリッドボックス」の在庫販売品「はがきサイズ」の案内を受けました。「ソリッドボックス」はスタイリッシュな形状と質感で、紙であることに気がつかないぐらいでした。「はがきサイズ」は検討していたネックレスを入れるのにちょうど良いサイズ感であり、1ケース50個と小ロットで手配できるのも魅力的でした。
サンプルを手にS氏は早速、社内にてプレゼンを行いました。しかしながら営業部長からの次の一言に再び頭を抱えることとなります。
「今回のジュエリーケース、シルバーだとターゲット層のイメージとギャップがある」
課題のポイント
●サステナブルとスタイリッシュな形状と質感が両立できるパッケージが既製品カタログのなかからは見つからなかった
●売上の見通しが立てづらいなか、パッケージの調達数量は必要最小限に留めたかった
●既製品のシルバーだとターゲット層のイメージと合わなかった
この課題を解決した方法とは…
商品企画部のメンバーは、改めて特種東海製紙の担当者へ連絡を取ることにしました。そこで、使用紙変更のカスタマイズができる提案を受けます。「ソリッドボックス」はがきサイズの型を使用するので、新たな型代も掛からないためコストを抑えられます。社内へ相談の結果、デザイン性のあるパール調の紙を使用することになりました。中身の商品に合わせてトレイの作製もお願いすることができ、ネックレス以外にイヤリングやブレスレットのケースとしても使用することができました。
箱ばかりに気を取られ、うっかり手提げ袋の手配にまで頭が回っていなかったS氏でしたが、手提げ袋も特種東海製紙では、200色の中から選択することができ、100袋という小ロットで発注ができることが分かりました。
企画が大詰めを迎えるなか、鶴の一声があり、リングの新商品も急遽、作ることが決まりました。焦ったS氏でしたが、パッケージのサイズ変更についても少し割高にはなったものの、必要最低数量にて、作製してもらうことができました。
エシカルジュエリーの新商品を無事立ち上げたS氏。サステナブルな紙素材でありながら、スタイリッシュなパッケージの仕上がりに社内からも高評価でした。現在では売上の見通しが立ってきたこともあり、ジュエリー毎に専用サイズのパッケージを手配することを検討しています。
ボックス、トレイ、バッグなどFORM（フォルム）に関することはこちら
解決のポイント
●在庫品があることで社内への提案、検討がしやすかった
●別注についても費用感と必要ロットを踏まえた柔軟な対応をしてもらえた
●トレイの作製をしてもらえた事で一つの箱を複数の用途に使い回すことができた
●手提げ袋も小ロットで手配ができた