これまでにない素材感で、仕上がりの美しいパッケージデザインを実現できた！

課題

脱プラスチックと意匠性を両立できる新しいパッケージデザインは、かなり難航して…

今回のパッケージ企画について、商品企画部が重要視していたポイントは次の3点でした。

  1.SDGsの観点と新商品のオーガニックなイメージを強調するためプラスチック以外の素材を使用したい

  2.オーガニックとはいえ、素朴で温かみのあるイメージを残しつつ、都会的に洗練された一線を画したデザインにしたい

  3.化粧品のセット内容によって、パッケージは数種類の色分けをしたい

さらに見た目だけではなく、オーガニックのブランドイメージを保つためパッケージ素材の生分解性にまで配慮すべきであるとの意見が、社内からも多数寄せられました。

このプロジェクトのリーダー、商品企画部のS氏はこう振り返ります。

「生分解性の素材といえば紙。なので、まずは紙のパッケージで行こう！となりました。弊社はこれまで、紙の外装パッケージでは印刷のみならず、エンボス加工を施したり、形状を変えたりと、さまざまな工夫を凝らしてきました。しかし今回はオーガニックでありつつ、都会的に洗練されているということが重要なセールスポイントです。そのため、奇抜な外観ではなく素材感を活かしながら他のオーガニック化粧品と差別化できるパッケージ素材がいいと考えました。それに加えて商品のバリエーションを考えると、色数も複数必要となります。なかなか難しい企画でした」

S氏たちは、他社品のパッケージをリサーチ・研究したり、取引のあるパッケージ会社に問い合わせたりして、今回の趣旨にあった素材を探しました。ところが、求める条件にピッタリの素材を見つけることはできず、時間ばかりが過ぎていきました。 

課題のポイント

●自然派化粧品であることや、SDGsの観点から、脱プラスチック素材を使用したい

●オーガニックなので、素朴で温かみのあるイメージを残しつつも、都会的に洗練された一線を画したデザインにしたい

●化粧品のセット内容によって、パッケージは数種類の色分けをしたい

この課題を解決した方法とは…

オーガニック商品にピッタリな新しい紙素材の全容とは？

S氏たち商品企画部のメンバーは、素材の情報収集のために、ちょうど開催されていたパッケージ関連の展示会を訪れました。そして、特種東海製紙のブースに展示されていた「シルキーモウルド」に目を留めます。

「シルキーモウルド」はウェットモールド製法で作られているパルプモールドで、詳しい話を聞いたところ、さまざまな特長があることがわかります。

「原料は紙と同じパルプで、プラスチックや複合素材と比べると生分解性に優れています。また、これまでになかった素材感で、オーガニックでありつつ、都会的に洗練されていることをセールスポイントにした今回の商品との親和性も抜群でした。成形できる高さに制限はあるものの、成形製品が台形・円錐状にならないゼロテーパーでの成形が可能です。継ぎ目が無く、サイドカット加工機によって綺麗な切り口を実現できるので、これなら箱の身・蓋の篏合性が高い美しい仕上がりが期待できますね」（S氏）

さらにオーガニックを連想させるナチュラルな色合いを含むカラーバリエーションも豊富で、成形後に加飾印刷ができることも魅力でした。

奇抜さはないものの、洗練された温かみのある「シルキーモウルド」。S氏たちをはじめメンバーは、この素材が今回のパッケージに最適ではないかと考えはじめ、特種東海製紙の担当者と協議を開始します。

商品のサイズに合わせるためには新たに専用の金型を製作する必要がありましたが、従来のプラスチックのパッケージでも費用は発生するので、特に阻害要因にはなりませんでした。

試作したパッケージをお得意様にも見てもらったところ、今まで見たことも、触ったこともない質感で、今回の商品のイメージとピッタリだと、評価は上々でした。

製作は順調に進んでおり、「シルキーモウルド」を使った新商品パッケージの企画は現在、最終調整に入っています。

解決のポイント

●特種東海製紙の「シルキーモウルド」の原料は紙100%であり、生分解性に優れている

●これまでにない素材感を持ち合わせており、成形物としての仕上がりが美しい

●オーガニックを連想させるナチュラルな色合いを含む豊富なカラーバリエーションがある

この課題を解決した製品はこちら

シルキーモウルド
シルクのような滑らかな表面が特長のパルプモールド。多彩な色展開、オリジナル形状もご提案いたします